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12月10日，在中國(guó)廣告協(xié)會(huì)及廈門市人民政府的積極推動(dòng)下，第28屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在廈門盛大開幕，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華出席并主持了開幕式。本屆廣告節(jié)涵蓋多層次、多領(lǐng)域的廣告活動(dòng)，助力構(gòu)建行業(yè)資源共建共享的廣告生態(tài)圈。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席 張國(guó)華

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)督管理司司長(zhǎng) 柴保國(guó)致辭

全國(guó)人大社會(huì)建設(shè)委員會(huì)副主任委員、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng) 任賢良致辭

※場(chǎng)景金案是如何煉成的

備受關(guān)注的廣告主盛典于12日隆重舉行，兆訊傳媒攜元祖斬獲“廣告主盛典·年度整合營(yíng)銷金案”和“廣告主金伙伴獎(jiǎng)”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。

廣告主盛典是中國(guó)廣告界廣告主領(lǐng)域的年度評(píng)選盛會(huì)，“廣告主獎(jiǎng)”被喻為企業(yè)廣告界的“奧斯卡”，旨在表彰具有創(chuàng)新精神和借鑒意義的行業(yè)優(yōu)質(zhì)年度案例和具備專業(yè)化服務(wù)能力的廣告主金伙伴，推動(dòng)中國(guó)廣告業(yè)的健康發(fā)展。

本次兆訊傳媒獲獎(jiǎng)的案例“綢繆往來，情深意重——元祖食品端午高鐵站內(nèi)營(yíng)銷”，抓住品牌兩大營(yíng)銷目標(biāo)：

1 在媒介層面，配合元祖全國(guó)化擴(kuò)張的營(yíng)銷目標(biāo)，利用兆訊遍布全國(guó)的高鐵數(shù)字媒體網(wǎng)，一鍵通達(dá)目標(biāo)市場(chǎng)。排期上，結(jié)合傳統(tǒng)24節(jié)氣推出相應(yīng)限定產(chǎn)品與媒介傳播周期相融合，貼合節(jié)日節(jié)氣氛圍，充分利用數(shù)字媒體特性，靈活刊播及時(shí)響應(yīng)。

2 在內(nèi)容層面，配合元祖年輕化升級(jí)的營(yíng)銷目標(biāo)，基于對(duì)年輕族群的深刻洞察，選擇國(guó)潮出圈。以“綢繆來·情深意重”為主題，在南京南站設(shè)立元祖品牌快閃店。旅客通過線下場(chǎng)景沉浸體驗(yàn)傳統(tǒng)文化與元祖品牌故事，線上參與互動(dòng)表達(dá)態(tài)度。一邊聚焦在手主流消費(fèi)群體加強(qiáng)品牌提示、助力轉(zhuǎn)化，一邊通過國(guó)潮文化IP破圈獲客，在更為年輕的潛客群體中建立品牌心智，提升元祖品牌勢(shì)能?；顒?dòng)當(dāng)天展區(qū)吸引萬余人，整個(gè)展期覆蓋旅客100萬人次，線上話題閱讀量超1200萬次，為客戶創(chuàng)造的微博話題“你真的了解端午嗎”貢獻(xiàn)近20%曝光。多觸點(diǎn)布局，線上線下互融共生，助力元祖加快品牌煥新進(jìn)程?！霸诔鲂新飞?，品元祖美食，思團(tuán)聚情懷，度端午佳節(jié)”，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌“有節(jié)有禮有元祖”的節(jié)禮專家品牌定位。

※線下破圈 找準(zhǔn)“金伙伴”

高鐵候車場(chǎng)景媒體接觸力極強(qiáng)，擁有獨(dú)特的海量聚客能力。依托兆訊傳媒遍布全國(guó)29個(gè)省級(jí)行政區(qū)、超過400座鐵路站點(diǎn)的數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)，年覆蓋出行人次超過20億，建立龐大的傳播體量；基于不同出行目的，旅客的不同心態(tài)和需求，輸出恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容，構(gòu)建受眾和品牌之間的認(rèn)知和購(gòu)買邏輯。將戶外媒體的場(chǎng)景能力運(yùn)用得當(dāng)，能夠高效針對(duì)不同用戶端，完成品牌傳播不同維度的訴求。兆訊傳媒作為連續(xù)多年獲得“廣告主金伙伴”稱號(hào)的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，長(zhǎng)期與快消、酒類、互聯(lián)網(wǎng)、家居建材等眾多行業(yè)客戶精誠(chéng)合作，為合作伙伴提供差異化媒介策略服務(wù)，全鏈路數(shù)字化賦能，增強(qiáng)媒介場(chǎng)景趣味性，推動(dòng)線上線下互融互通，助力品牌傳播盡顯“高鐵速度”。