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4月23日，戶外數(shù)字媒體領(lǐng)軍者兆訊傳媒（301102.SZ）公布2024年年度報(bào)告。年報(bào)顯示，2024年度，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入670,439,073.11元，比上年同期增加 12.26%。 

宏觀經(jīng)濟(jì)與文旅市場(chǎng)：復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁，戶外廣告價(jià)值凸顯

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，一季度GDP同比增長(zhǎng)5.4%。中國(guó)經(jīng)濟(jì)延續(xù)了去年四季度以來(lái)的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，一攬子存量政策和增量政策繼續(xù)發(fā)力顯效，對(duì)內(nèi)需形成提振，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)向上生長(zhǎng)、向好突破的力量持續(xù)迸發(fā)。

文旅行業(yè)作為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的“風(fēng)向標(biāo)”表現(xiàn)亮眼：今年春節(jié)假期國(guó)內(nèi)出游5.01億人次，同比增長(zhǎng)5.9%；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)6770.02億元，同比增長(zhǎng)7.0%。出行市場(chǎng)流量井噴，大眾消費(fèi)熱情高漲。文旅消費(fèi)熱潮帶動(dòng)線下場(chǎng)景流量激增，高鐵站、城市商圈等核心場(chǎng)景的廣告投放需求持續(xù)釋放，兆訊傳媒作為戶外數(shù)字媒體龍頭，充分受益于這一趨勢(shì)。

縱觀2024，“擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)”的政策基調(diào)為全年出行市場(chǎng)的高開(kāi)高走奠定市場(chǎng)基礎(chǔ)，據(jù)國(guó)家鐵路局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)鐵路發(fā)送旅客43.12億人次，同比增長(zhǎng)11.9%，五一、十一等假期鐵路客流屢創(chuàng)新高，熱門(mén)線路“一票難求”，假日經(jīng)濟(jì)效應(yīng)凸顯，“天然黃金曝光窗口”持續(xù)推升高鐵媒體的傳播價(jià)值。

圖/兆訊傳媒青島北站媒體資源

高鐵基建與媒體價(jià)值：聚焦高鐵出行場(chǎng)景，釋放品牌傳播勢(shì)能

2024年，中國(guó)鐵路固定資產(chǎn)投資達(dá)8506億元，同比增長(zhǎng)11.3%，投產(chǎn)新線3113公里，全國(guó)鐵路營(yíng)業(yè)里程突破16.2萬(wàn)公里。國(guó)家“十四五”鐵路發(fā)展規(guī)劃指出，到2025年，“八縱八橫”高速鐵路主通道基本建成，高鐵網(wǎng)覆蓋97.2%的城區(qū)人口50萬(wàn)以上城市，中國(guó)交通網(wǎng)路的不斷擴(kuò)展，為高鐵戶外廣告提供了良好發(fā)展環(huán)境。兆訊傳媒緊跟時(shí)代進(jìn)程與市場(chǎng)步伐，抓住良好發(fā)展勢(shì)頭，深化高鐵數(shù)字媒體資源的戰(zhàn)略布局，持續(xù)迎來(lái)廣告主投放關(guān)注。

兆訊傳媒2024年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司資源已覆蓋全國(guó)30個(gè)省級(jí)行政區(qū)，開(kāi)通運(yùn)營(yíng)鐵路客運(yùn)站495個(gè)（注：高鐵站點(diǎn)487個(gè)、普通車(chē)站點(diǎn)8個(gè)），運(yùn)營(yíng)數(shù)字媒體屏幕達(dá)4957塊，年觸達(dá)客流量逾20億人次。報(bào)告期內(nèi)，公司新增了61個(gè)站點(diǎn)的媒體資源，優(yōu)化了71個(gè)站點(diǎn)的媒體資源，繼續(xù)保持在高鐵數(shù)字媒體領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。

目前，公司已與眾多知名公司建立了良好的戰(zhàn)略合作關(guān)系，客戶群體涉及食品飲料、家居建材、酒類(lèi)、互聯(lián)網(wǎng)、汽車(chē)、黃金珠寶等諸多行業(yè)，主要服務(wù)的大型知名企業(yè)有京東、柒牌、茅臺(tái)集團(tuán)等。高鐵媒體的傳播價(jià)值不斷凸顯，兆訊媒體資源的品牌認(rèn)可度有望進(jìn)一步提升。

圖/兆訊傳媒北京南站媒體資源

新質(zhì)生產(chǎn)力本身就是綠色生產(chǎn)力，鐵路具有綠色低碳、節(jié)能環(huán)保等優(yōu)勢(shì)，高鐵媒體是依托于鐵路出行應(yīng)運(yùn)而生的媒介形態(tài)。兆訊傳媒表示，公司勢(shì)必將社會(huì)責(zé)任融入企業(yè)發(fā)展基因，深刻踐行環(huán)保、高效、通達(dá)與傳遞的理念，牢牢把握高鐵發(fā)展的歷史機(jī)遇，持續(xù)拓展鐵路媒體資源建設(shè)，提升媒體資源品質(zhì)，彰顯媒體企業(yè)的時(shí)代擔(dān)當(dāng)。

專業(yè)人士指出，隨著中國(guó)的高鐵飛速發(fā)展，高鐵站已成為匯聚社會(huì)中堅(jiān)人群的核心場(chǎng)景，高鐵媒體被賦予了無(wú)可比擬的時(shí)代屬性和受眾特質(zhì)，背靠這張具備戰(zhàn)略高度的“國(guó)家名片”，兆訊傳媒的戶外數(shù)字媒介價(jià)值將得到進(jìn)一步釋放。

圖/兆訊傳媒深圳北站媒體資源

商圈地標(biāo)與數(shù)智賦能：第二曲線初見(jiàn)成效，數(shù)字引擎動(dòng)能強(qiáng)勁

報(bào)告期內(nèi)，兆訊傳媒在穩(wěn)步發(fā)展高鐵數(shù)字媒體廣告業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，積極布局城市商圈數(shù)字戶外媒體業(yè)務(wù)，先后在廣州天河路商圈、太原親賢街商圈、貴陽(yáng)噴水池商圈、成都春熙路商圈、北京王府井商圈、深圳羅湖萬(wàn)象城等地打造戶外裸眼3D大屏，穩(wěn)步筑牢“高鐵+商圈”的雙場(chǎng)景數(shù)智網(wǎng)絡(luò)傳播體系。兆訊傳媒深度參與城市商圈數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)，積極拓寬數(shù)字戶外媒體業(yè)務(wù)，為城市人文、商業(yè)藝術(shù)表達(dá)，提供更廣闊的展示和想象空間。

隨著其戶外裸眼3D大屏的不斷落地，也迎來(lái)了華為、貴州習(xí)酒、脈動(dòng)、中國(guó)銀聯(lián)、農(nóng)夫山泉等眾多知名品牌投放，公司商圈媒體逐步得到食品飲料、服裝服飾、美妝等行業(yè)的大量知名品牌客戶認(rèn)可?！暗诙鲩L(zhǎng)曲線”布局初見(jiàn)成效，對(duì)其發(fā)展形成強(qiáng)有力支撐。

圖/兆訊傳媒貴陽(yáng)噴水池商圈地標(biāo)大屏

2024年4月，兆訊傳媒傾力打造的555㎡寶豐大廈LED大屏在深圳羅湖萬(wàn)象城商圈正式落地運(yùn)營(yíng)。市場(chǎng)人士分析稱，其媒體資源位于深圳羅湖萬(wàn)象城、蔡屋圍商圈、國(guó)貿(mào)商圈三大商業(yè)體核心交匯地帶，坐擁豐富的商業(yè)資源和便利的交通條件，輻射匯聚“中國(guó)硅谷”年輕客流，極具商業(yè)價(jià)值和投資潛力。

兆訊傳媒組建的視覺(jué)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，深度發(fā)力數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)意制作領(lǐng)域，當(dāng)前已將AIGC技術(shù)作為設(shè)計(jì)工具融入項(xiàng)目制作流程如概念稿、原畫(huà)設(shè)計(jì)、場(chǎng)景構(gòu)筑設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)中，用于視覺(jué)生成。憑借先進(jìn)數(shù)字創(chuàng)意生產(chǎn)和制作能力打造的作品《進(jìn)化論》、《汽車(chē)之家空間站》、《Take A Breath 》和《〈貓貓蟲(chóng)〉萌翻龍年新春》榮獲“城市戶外裸眼3D創(chuàng)意作品”。通過(guò)出色的創(chuàng)意設(shè)計(jì)表達(dá)，進(jìn)行模型、材質(zhì)、動(dòng)畫(huà)、特效、燈光渲染、合成等項(xiàng)目制作過(guò)程的視覺(jué)優(yōu)化，完成內(nèi)容出圈，賦能品牌戶外傳播，實(shí)現(xiàn)裸眼3D內(nèi)容生產(chǎn)和制作技術(shù)對(duì)公司數(shù)字運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)的進(jìn)一步加碼。

圖/兆訊傳媒成都春熙路商圈地標(biāo)大屏 

千帆競(jìng)發(fā)顯韌性，攪動(dòng)經(jīng)濟(jì)一池春水。以兆訊傳媒為代表的高鐵媒體廣告行業(yè)正以極具張力的場(chǎng)景傳播力，為戶外廣告行業(yè)注入強(qiáng)大活力。兆訊傳媒表示，未來(lái)將繼續(xù)深耕高鐵數(shù)字媒體廣告業(yè)務(wù)，積極布局城市核心商圈媒體業(yè)務(wù)，精研AI等數(shù)字內(nèi)容制作領(lǐng)域，持續(xù)推動(dòng)戶外媒介與城市人文的融合創(chuàng)新，變“樞紐流量”為“經(jīng)濟(jì)增量”，滿足品牌多元媒介表達(dá)，釋放更大增長(zhǎng)潛力。